【新浪汽车绍兴】汽车界流行这样一句话“一流的车企作品牌，二流的车企做营销，三流的车企做产品”，很不客气地对于不同发展阶段的车企在传播上做了一个清晰的划分。的确，所有的车企都热衷于让消费者熟知自己的品牌基因，理解自己的品牌理念，认知自己的品牌价值，勇于为品牌溢价买单。然而，在产品力与品牌力之间总有一条无形的鸿沟等着车企门去跨越，这就是营销。所谓“酒香也怕巷子深”就是说的这个道理。一款再好的产品，如果没有高超的营销技巧，也难以摆脱《长恨歌》里面“杨家有女初长成，养在深闺人未识”的宿命。

营销力是否足够强大是翻越此鸿沟的翅膀与实现“天生丽质难自弃，一朝选在君王侧”的关键。近年以来，中国车市的迅猛发展使得市场竞争日趋白热化，应运而生营销的方式可谓花样频出。

然而，纵观近些年国内汽车领域，不得不客观的说，相对于老牌合资车企，营销一直是自主品牌的一个软肋，直到长安EADO逸动的出现。作为自主品牌的领航者，长安旗下的全新中级车EADO逸动不仅产品“内力”广受肯定，其在营销战略上也大大突破以往，成功的颠覆了业内对自主品牌营销的固有印象。有评论认为：逸动不仅改变了人们对长安自主轿车的认知，还带动了长安轿车从品牌建设到销售网络的营销变革。

2012年汽车营销点睛之笔——长安EADO逸动：娱乐营销 步步为营

从2011年法兰克福车展的全球亮相，广州车展的国内首发，再到2012年吴奇隆代言，逸动空间展厅巡展、杭州大剧院全国上市、“魅力不止眼前”城市音乐集在成都、济南、长沙的魅力绽放，长安EADO逸动的一系列营销活动此起彼伏，令人目不暇接。一路回顾来看不难发现，长安对EADO逸动的这一系列线上、线下的全球化的大手笔营销战役并非拍案之举，而是与产品研发初始相彰得益。

   EADO逸动是长安汽车全新平台的首款战略车型，可谓整合全球优势资源、集萃五国九地设计之大成。无论是其“全球全时动感中级轿车”的产品定位，还是“动感锋锐、高效动力、五星安全、驾乘舒适”四大卖点，都瞄准全球化元素、看齐国际化的标准。配合高品质的产品，自然营销手法也要有所突破。首先，2011年9月15日，法兰克福车展上EADO逸动全球首发，完成了其国际化品质的背书；其次，2011年11月21日，广州车展国内首发，成功吊足所有人的胃口。在此后不久，长安即确定EADO逸动“魅力不止眼前”的品牌主张，于是，一场属于长安EADO逸动的自主品牌娱乐营销的经典之作在2012年全面绽放。

2012年2月1日，知名艺人吴奇隆正式开始担任长安EADO逸动的官方代言人，EADO逸动的娱乐营销战役也从此正式打响。据了解，选择吴奇隆做EADO逸动代言人，也是长安根据EADO逸动的产品内涵，斟酌考量许久之后才得以确定；加上“四爷”近两年高涨的人气，一方面完美诠释了逸动“魅力不止眼前”的丰富内涵，另一方面也聚集了超高的人气。完成代言人的匹配，以“魅力不止眼前“为品牌主张的营销活动也就此展开。首先令业内惊艳啧舌的即3月27日EADO逸动在杭州大剧院的全国上市会。长安邀请了国内新锐导演杨婷及专业团队操刀，用话剧的形式巧妙的引入逸动产品卖点，以光映画的现代科技，打造了一台逸动“新流动美学”的艺术大片。活动当晚，即引得众多媒体大腕在微博上热烈评价，可谓一片赞誉声。

 

此后，为延续上市会格调，长安为EADO逸动的区域上市推广，还量身打造了“魅力不止眼前”主题城市音乐集。三场音乐会接连在其重点销售区域成都、济南和长沙落地，由吴奇隆领衔、谭维维、许巍、李健、黄小琥等明星到场助阵，引得EADO逸动城市音乐集场场爆满。据主办方统计，三站音乐会得到了两万余人到现场参与，集客效果可见一斑。值得一提的是，每场音乐会都有大量的观众原创、转发微博，使得长安EADO逸动的娱乐营销轻松收获了无价的口碑传播效应。而吴奇隆本人为逸动代言也相当兢兢业业：从杭州上市会到北京车展，均前往助阵；亲自签名车模、微博发布更是亲力亲为；此后的三站城市音乐集，吴奇隆拍戏受伤，却是场场不落，导致人气更胜一筹。一路看来，长安EADO逸动可谓天时地利人和，在本轮娱乐营销战役中赚足了眼球。

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