不年轻不成活，东风Honda“志在先端”

不年轻不成活，东风Honda“志在先端”

如果说JADE（杰德）的出现让我们领略到了来自东风Honda的时尚先端style的话，“Stay ahead.”（志在先端）品牌行动的正式发起，让我们终于感受到了这家企业的真正意图——“持续以创新、进取的激情，努力实现汽车各领域的领先，不仅为消费者提供优质的产品和服务，更与消费者一起，共同创造先端的生活方式。”（东风Honda执行副总经理陈斌波语）

话里话外，似乎透着一股“不年轻不成活”的味道，东风Honda并非心血来潮，“Stay ahead.”更是经过深思熟虑——想要赢得漂亮，先要学会打动80后，完成年轻态的改变。

年轻，是一种态度

年轻，不是空喊口号就能完成，更别指望脑白金能够帮上忙。首先应该做的，是走进年轻人的内心，了解他们的价值观、生活观和消费观。

打出“go 本色”的新CIVIC（思域）就是一个很好的例子，一方面，秉持精品战略的东风Honda一如既往的投入了Honda全球最新的科技智慧，为消费者呈现出几近完美的最新作品，满足了消费者对“完美”的追求和渴望；另一方面，则是把握80后消费者充满活力和个性的特征，果断回归运动，调动CIVIC（思域）血液中最具激情的表现力和感染力，与年轻用户产生共鸣并产生互动。

而在“Stay ahead.”（志在先端）品牌行动发布会上，东风Honda同样邀约了多位80后青年领袖畅谈未来，个性、自信、开创……这些年轻的符号不仅引发代表着80后的杰出元素，也为企业未来的着力点寻找到了方向。

年轻，是一种决心

既然选择了年轻，就不能忍受无所作为。东风Honda用自己的方式演绎“Stay ahead.”（志在先端），最好的例子就是不断推出的最新科技产品和体验——本田先进技术的FUNTEC，正逐步深入应用到东风Honda产品之中。

FUNTEC代表的是FUN（乐趣）+Technology（技术），是本田在环保、安全、舒适领域各项先进技术的统称。其中值得一提的是Honda新一代动力总成技术——“Earth Dreams Technology（地球梦科技）”，包括拥有世界顶级输出功率和燃油经济性的新型汽油发动机，和可以带来畅爽动感的新开发的CVT系列及多级变速器，新CIVIC（思域）Si版本即将搭载的最新高性能2.4L发动机就是其中一个代表。

年轻，是一种期待

因为年轻，所以拥有更加宽裕的时间、空间展望未来，“Stay ahead.”（志在先端）寄托着东风Honda更加宏伟的期许，如同陈斌波所述，“对于年轻一代消费者而言，平庸的产品及品牌都难以赢得他们的好感，没有个性的企业只会被他们遗忘，我们将持续推出个性化的产品，并持续丰富品牌的个性化元素，为80后带来个性化的产品和品牌体验。”

回顾历史，成立11年来，从城市SUV创领者CR-V到新概念轿车JADE（杰德），再到最新亮相的新CIVIC（思域），东风Honda先后推出多款具有开拓全新细分市场意义的产品；同时，挑战DNA已经融入员工血液，2012、2013连续两年，东风Honda以员工自主运营的DHRT参赛团队也不断在CTCC赛场上展现风采，可以说，无论是产品还是企业文化，东风Honda始终在朝着行业发展的先端迈进。

未来，先端意识将成为东风Honda独有的企业文化，为消费者提供个性化的产品和超越产品功能价值之上的品牌价值，而我们也可以大胆展望，拥有不同色彩的美好“先端”生活。

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