长安欧力威：诠释汽车界的“小米”精神

什么是“小米精神”？雷军说小米精神=同仁堂精神+海底捞精神，他所想表达的是，小米之所以达到今天的高度，一是一直秉持着百年老店对于品牌品质的恪守，二是一直坚持着以客户需求为核心的粉丝营销模式。产品创新+以用户需求为中心+营销创新，构筑了今天 的小米帝国。

谁能成为汽车行业的小米？尤其是在人们传统观念中的自主品牌汽车阵营中，在拥有一款消费者喜爱，能够引爆市场热潮的产品后，如何在互联网大潮汹涌的今天，站在社会化媒体电商的前端。在刚刚落幕的2014年重庆车展上，首日的长安欧力威自动挡网络上市发布会中，粉丝们1秒时间内抢光70台车的壮举，却让我们看到了“车小米”的缩影。

众所周知，小米和雷军最成功的地方都是对“米粉们”笼络，无论是在活动现场，还是在微博、微信等社会化媒介平台上，小米充分履行了他们对粉丝的忠诚度。雷军甚至曾经说过：“粉丝是朋友，不是小帝，也不是工具，更不是水军。”他的态度甚至一度让米粉们为这个充满个性的CEO和小米疯狂，称其为雷教主、雷布斯。

而作为长安汽车旗下一款以女性、驾驶技术不娴熟以及追求轻松驾驶的人群为目标消费者实尚多功能轿车，欧力威自动挡自从在各类媒体平台和社交工具上发布即将上市的信息以来，吸引了许多粉丝的关注和热情参与。重庆车展上长安欧力威通过极具互联网精神的众包活动为基础进行网络上市，也使自己成为首个在全国最大的电子商务平台天猫商城和线下上市发布会同步发售的车型。之所以能够取得巨大成功，既是源自于长安在营销上敢于创新，同时也是基于欧力威本身就具备能够引起粉丝尖叫的强大产品力。

从5月30日欧力威自动挡“5要一起来 5元秒杀”众包活动开始，到6月5日车展前一天下午6点，在短短五天内，众包活动吸引了累计达到312万人次参与活动，其中欧力威视频“爱的魔术师”转发量达到惊人的63.2万次，突破原计划最高50万次峰值，网友通过积极地参与众包活动，为自己赢得了5元秒杀欧力威手动挡升级自动挡6000元代金券70张的福利。

秒杀、抢购在网络上已是常态，但将秒杀做到车展，欧力威自动挡上市会线上、线下联动，面对众多媒体和观众进行现场直播，在业内还算是第一次。网络同步上市的诸多细节，让参加活动的媒体和观众不禁有点错乱，以为是到了小米4的发布现场。无论是长安领导颇为激昂的演讲语调，还是现场雀跃的威粉，或是蛮具互联网扮萌精神的欧力威“爱的魔术师”自制短片，都让欧力威自动挡上市会看起来更像是一款互联网产品的发布。

欧力威是长安商用车开辟多元化战略的一款重要车型，在学习互联网企业的开放和激进精神的同时，长安未来对欧力威的每一步动作将更加便捷。因为拥有一款强大的产品同时，“车小米”精神也将继续激励着小威与威粉们共同前进。

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