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6月1日，刚在道路运输车辆展中凭借燃料电池客车抢尽风头的宇通客车再放“大招”，推出“晒笑脸赢迪士尼套票，宇通校车快乐学童评选”活动(简称“快乐学童”活动)，该活动以“快乐学童，最美笑容”为主题，旨在传递宇通校车守护儿童安全快乐成长的理念，面向全国征集学童笑脸，并将在报名者中遴选部分获奖者，赠送由宇通客车提供的迪士尼套票，畅玩上海迪士尼。
这次活动是宇通第一次试水“快乐营销”，也是突破传统传播方式的一次新尝试。对于在传播方面一直稍显“保守”的客车行业来说，这或将成为从单向传播到多向互动的一次里程碑式事件。从安全校车到快乐学童，宇通“六一”活动究竟“高”在何处呢?
校车和“六一”更相配
每年临近六月一日，校车企业们都摩拳擦掌，想要给经销商、用户、学童、家长们一个不一样的“六一儿童节”。毫无疑问的是，作为呵护孩子成长诞生的交通运输工具，校车和孩子们紧密相连，“六一儿童节”也可以算作是校车的节日。
近两年，随着学童上下学安全问题关注度的日益提升，黄色的专业校车开始出现在各级城市的街头巷尾，长鼻子校车已不再仅是电视、电影中的陌生画面，而是生活中最常见的一种交通工具。校车企业们也更加注重校车的传播。
其实，校车的传播从未间断，以宇通为例，2015年8月启动的“袋鼠行动”安全大讲堂已持续近一年，几乎成为了宇通校车的标志性活动;去年底举办的校车安全试验，也引起了行业内外的广泛关注。
然而，在多重对比下，此次宇通的“快乐学童”活动却更为出彩。首要原因就在于宇通抓住了一个完美的时间节点，将“六一儿童节”和“快乐学童”搭配在一起，让主题和时间节点完美契合。
迪士尼是个好话题
上海迪士尼太火了!远比想象中还要早就火了。
2015年，长三角客运企业制定了往返迪士尼的客运线路，今年年初，上海迪士尼已频繁出现在各个网站、自媒体以及公众号上。众所周知，上海迪士尼是个十足的新闻点。
中国内地首座迪士尼主题乐园，也是亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，包括米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界和梦幻世界等六大主题园区。上海迪士尼掀起的这一波快乐狂欢大潮，早已吸引到了社会各界的广泛关注，有关上海迪士尼的话题更是成为了各类媒体上关注的热点话题，也当之无愧的成为了各类企业热点借势营销的话题之王。
如此多光环在身，无怪乎人们如此青睐这个话题。
不过，赶得早不如赶得巧，宇通“快乐学童”活动从6月1日启动，6月15日截止，而活动截止的第二天，6月16日，上海迪士尼正式开园，无疑届时有关上海迪士尼的话题又将一次成为热点。由此来看，宇通校车快乐学童评选活动时间安排之精妙让人不得不赞叹。
另一方面，宇通除了时间点把握的巧妙外，活动的奖品也是诚意十足。此次宇通搭上上海迪士尼这班“车”，并没有将“快乐学童”活动和上海迪士尼“生拉硬拽”地找相同，而是直接将上海迪士尼的门票作为冠、亚、季军的奖品奉送，而冠军更是能全家免费畅游上海迪士尼，让孩子们真正的能够享受到快乐。这么大手笔的投入，在用心之外更让人感受到宇通校车的一份真诚。而事实上，宇通校车在安全上的苦心孤诣不正是为了让学童们的上学路更多一份安全保障，呵护他们更加快乐的成长吗?
一个有温度的品牌传播
当前，城市生活节奏太快，人们日常接收到的温暖太少，就更为期待人性化的传播方式。近两年，很多人都提出“有温度的传播”，尤其在品牌传播上，除了产品本身，更多地呼吁一些如情怀、感受、爱、人性等有温度的内容，人们需要的不是告知，而是感染。这对于客车企业，尤其是校车企业提出了更高要求。
校车是很多孩子每天上下学的“伙伴”，是守护孩子成长、承载孩子们欢声笑语的乐园，每一位家长都希望，是一个有温度的品牌，创造出的一个有温度的产品，能给孩子带来更温暖的体验。而宇通校车接收到了这一信息，“快乐学童”活动应运而生。
通过“快乐学童”活动，宇通希望传递“安全交给我们，快乐属于孩子们”的理念。同时，宇通也希望带领行业共同来关注孩子们，不仅是“六一”儿童节这一天，也不仅关注孩子们的上下学，而是更深层次地关注孩子们的身心健康成长，关注精神层面的快乐。
毕竟，做一个温暖的品牌不易，但做一件温暖的事不难!
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