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「2016年的时候我们开了84条线,当时我蛮开心。我想,总公司都没有要求的情况下,各个子公司自发都能开出80多条线来,那么如果我们引导一下2017年开200条应该没有太大的问题。」因此余嵩给三志2017年定了200条线路的目标。
「开线」成了三志物流2017最重要的关键词。
从竞争转向竞合,加速「开线」
一年200条线路,意味着三志平均1.8天就要开通一条线路。
相比之下,200条的线路目标并不难达到。而让董事长余嵩感到头疼的是,随着线路越来越多,市场上的朋友却越来越少。因为一旦「开线」就意味着价格竞争,三志的线路开到哪里,「烂价王」的名声就传到哪里,压缩了其他专线的生产空间。
同时,三志物流各个子公司在扩张的过程中,往往还面临着人才缺乏的问题。
线路的开辟是一件令人开心的事情,但是如果加上优质的前提,就不那么乐观了。三志物流过去的经验是通过「省际直营 省内加盟」的形式。2017年4月,余嵩开始做调整,尽量减少「自营开线」的方式,在市场上寻找合作伙伴的加入。
「我们向市场表明了一个开放的、善意的态度,释放了我们的一个合作模式,由竞争改为竞合。」
目前的情况下,这种线路整合模式确实取得了不小的成绩。这不仅让三志快速地拓展了线路规模,同时也赢得了一些市场的支持。
截止2017年底,三志的线路从2016年的287条增长到842条,新增500多条线路。行业里面有句话讲,「得华东者得天下」。正是经过模式的转变,三志过去薄弱的地方得到了加强,走进了华东市场。目前,三志全国核心城市的网络布局基本已经健全。
「线」就是大票零担的网
众所周知,网由「点」和「线」组成。余嵩认为,「点」和「线」这两者在大票零担市场中天然存在。
三志的疯狂开线之路,其目的显而易见,就是想要构建一张大票零担的全国网。
「大票零担的专线市场首先不缺线路,全国有几十万家专线公司百万条专线,全国一二级城市甚至三级都有物流市场,这些资源完全有条件组合成若干个大型全国干线网络,同时,市场上也已经有足够的分拨节点。」
在余嵩看来,大票零担的市场有一张甚至若干张天然存在的网络。只是目前这些资源较为零碎,缺乏一个有效的组织方式。
如果能把大家「串起来」,形成一个标准的运行组织进行制度化的管理,大票零担就一定能够起网。
市场上存在的联盟、平台、整合之风,无不是在寻找这套有效的组织方式,尚有成功的案例,但更多的则是失败。纵观市场上的案例,余嵩发现,大票零担要想成网,这一套有效的组织方式背后离不开这三点:
1)利益模式。利益分配模式是首先要面对的问题,怎么形成利益的一股绳?简单讲就是你中有我,我中有你,要形成利益的统一性。
2)运行模式。要形成运行模式的统一,需要把握住三点,即速度、安全、服务的标准化,然后才能形成一个产品。
3)管理模式。产品出来后要检验产品的合格化,这就产生了管理模式,要通过终端来倒推管理水平。
总之,「专线要组网,要在利益模式、运行模式、管理模式,这三者关系都比较清晰的情况下才有可能。」
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大票网络有不同的「算账」方式
做专线起家的基层物流人,对数字一向都很敏感。对余嵩来说就是,每一件事都能当一本账来算。即使外界用「烂价王」来形容三志,他本人依然一直认为商业的本质就是赚钱,自己每走的一步都是对症下药,背后有着精明的打算。
1)农村包围城市
北上广深这些核心城市对于物流企业的重要性,是不言而喻的。
「但是对于投入产出比的效果来看,北上广深似乎又不是我们的首选。」余嵩举例说,「如果我们用500万,在非北上广深的其他城市能撬动10条线路;而在北上广深这样的城市,只能撬动一条线路。」
所以,余嵩觉得用同样的钱撬动10条线路与撬动1条线路,站在网络角度前者似乎更划算。余嵩表示,随着竞争的激烈,未来的专线可能更看重的是产出比。
比如上海发贵阳,如果避开上海白热化的竞争,开发贵阳市场,尽管贵阳市场货源少但投入的资金少,贵阳有货发上海,要找返程车源非常容易,而上海发贵阳就几乎没有返程车源,因此有贵阳货源发上海,再想从上海发回贵阳,形成往返甩挂,在车辆成本有优势的情况下,货源组织就不是很大的问题了。
余嵩指出,从线路跑出来的数据看,采用甩挂运输的线路每车运价通常能比市场上的外调车运价要低到1200元左右,这样线路既有成本优势,又有车源和时效的保证,因此往返甩挂的线路一般都具有一定的竞争力。
「短板决定长板,农村包围城市更合理。」
2)线路拉直
做大票零担的专线企业一直面临着竞争压力越来越大,车次毛利越来越低的困境,三志同样面临类似的问题。
如何进行有效的「突围」,余嵩说他们也纠结了很久。后来经过一系列的数据分析,余嵩惊喜地发现:「专线有很大一部分利润被损耗在中转上面,如果我们线路的部分货源能够直发二级城市,那么我们的线路毛利就能提高15%左右。」
专线企业的客户一般是中小企业和经销商,他们对运费的成本都特别敏感,导致这些客户群体特别不稳定。价格高了,客户就很容易流失,这也是专线市场为了抢客户经常打价格战的原因。
『说实话,「直发」与「价格」是我们三志以前开线屡试不爽的「利器」,专线企业要在这个收货价接近车价的市场中赢得利润,用「在骨头缝里找肉吃」来形容真不为过。而我们只能做更精细的操作工作,做好重泡搭配以期达到满装满载,形成竞争优势。』
3)开线,开线,再开线
三志的志愿就是希望能够搭建一个在全国拥有35个一级核心分拨节点、120个二级城市分拨节点,一级核心节点发运150条省际线、100条省内线,二级城市节点发运34条省际线、15条省内线,共计一万五千条线路的全国点点直达的零担网络。
因此对于三志来说,未来几年的核心工作就是『开线、开线、再开线』。
『当然,今天的「开线」和以往的开线方式有所不同了。以前我们是以一己之力自己「开线」,而现在我们希望搭建平台让专线的伙伴们共同发展,真正「做成大公司,做成大家的公司」。』
随着快运、快递业务的不断延伸,订单业务的碎片化,小规模的专线企业面临的压力会越来越大,不仅要面对货量的减少,还要面对规模企业带来的冲击。
『目前,专线企业还有着「点点直达」减少分拨以及满装满载的成本优势,因此专线企业如果能够组建全国型的网络,将有足够优势来形成和快运、快递业务的对决。』
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