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在众多被年轻人追捧的行当里，体育赛事无疑是其中的佼佼者。世界杯、NBA、奥运会、超级碗等吸引全球数以亿计目光的赛事，年轻人从来都是其中的主角。体育赛事的轮番登场，也为商家开展品牌营销提供了绝佳的展示舞台。作为正在谋求转型升级的老牌车企，“东风轻型车”也加入了体育营销的大军，并积极以此为支点，在撬动年轻人市场的同时，不断推动着产品升级、品牌向上。
立足赛事营销 引领品牌突围
未来的汽车市场，80、90后的年轻消费者将是绝对的主力。作为国内领先的轻型商用车企，“东风轻型车”在顺应时代的潮流中，也将目光投向了年轻消费者，并于2018年和年轻人喜爱的汽车赛事开展了一次跨界合作。
2018年，东风汽车股份有限公司正式开启体育营销新纪元。作为国内首家与专业赛事车队合作的商用车企，东风汽车股份先后与T.K.R.动能赛车队、郑州日产车队达成年度战略合作，为车队提供后勤全能保障。作为东风汽车股份的重要营销事业单元，“东风轻型车”担当起两支车队唯一指定后勤保障卡车重任，为车队提供丰富的赛事配套保障服务，确保参赛车辆与赛事物资的顺利运送，助力车队毫无后顾之忧并安心参赛。
在拉力和越野赛场上，东风轻型车全程跟随郑州日产车队，参与了环塔拉力赛、中国汽车场地越野锦标赛、丝绸之路国际汽车拉力赛等国内外顶级赛事，并护航车队一路横扫各大赛场，将冠军奖杯收入囊中。在耐力赛场上，东风轻型车助力T.K.R.动能赛车队一路火力全开，斩获CEC中国汽车耐力锦标赛的三连冠。
频繁以后勤保障车身份跟随车队亮相国内外顶尖赛场，东风轻型车将年轻、个性的赛事基因深深烙印在品牌印记之中。同时，借赛事的举办，“东风轻型车”为企业与用户的沟通建立起一个便捷的桥梁，在邀请用户来现场观赛、为用户打造一个极致的休闲放松机会之余，“东风轻型车”也通过进一步的沟通访问切实地了解到用户的内心诉求，这无疑也将对以后营销策略的改进、品牌提升、产品升级增添砝码。
“在CEC宁波站开始前，东风轻型车开展的送票活动得到客户的积极响应，当天参与活动的轻卡用户有近400人，反响非常好。”东风轻卡经销商、宁波联东汽车销售服务有限公司总经理闵楠表示，“通过赛事营销，对东风品牌的宣传有很大的帮助。一直以来，东风轻型车通过对市场的把握，始终能较好地贴合市场需求，按市场导向推出相应的营销策略，对于经销商而言，这就是一种保障。”
联东总经理闵楠来现场观赛
在市场竞争越来越激烈的当下，众多企业都在转换营销思路，为品牌转型升级谋求新的途径。东风轻型车立足体育营销，借助赛事的传播力和影响力，传递出年轻、个性、时尚的品牌新形象，引领品牌转型升级，实现了一次全新的突破。
聚焦年轻市场 打造全价值链
2017年9月8日，在2018款东风凯普特上市的当天，东风轻型车发布了“成就年轻”的品牌主张。“如今80、90后年轻卡车司机已经成为卡车市场消费主力军，他们更追求高舒适性、高颜值，东风轻型车推出此品牌战略正是基于这种市场需求。”东风凯普特品牌负责人说道。
成就年轻，并非一句空谈。随着“成就年轻”品牌战略的发布，东风轻型车围绕“年轻化”的一系列举措也同步展开，并贯穿于产品研发设计、产品制造、产品销售、产品服务的全价值链。
在产品研发上，以2018款东风凯普特和东风多利卡为代表的明星车型，在之前的基础上通过4大性能56项升级，实现了颜值、舒适、效率、智能和安全的五大升华，以更高的舒适性、人性化、更高颜值的标准，让产品全面呈现年轻姿态，为卡友们提供了更多选择。
在产品政策上，东风轻型车也开始向年轻人倾斜。在充分考虑到年轻人经济实力的基础上，“东风轻型车”推出了超低首付购车以及“一证贷”业务，让年轻人可以在不考虑资金的情况下，率先实现创业。
为了让年轻卡友养车更容易，“东风轻型车”推出2018款东风全系轻卡享受1年/4万公里维修全免费福利政策，让卡友免除养车的后顾之虑。同时，东风轻型车启动了对店面形象的全面升级，以更加年轻时尚的形象，为消费者提供更贴心、更优质的购车体验。
一年以来，通过年轻化战略转型，东风轻型车的品牌也焕发出前所未有的活力。未来，“东风轻型车”将始终以用户为核心，坚定不移的推行品牌年轻化战略，打造强有力的品牌竞争力，以迎接市场的新机遇、新挑战。
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