因势利导 MPV闪耀行业细分市场
据乘联会最新公布数据显示,2013年1-4月,国内MPV市场平均同比增长高达114.5%,不仅增幅远高于去年同期,更高于同期轿车市场增幅一倍以上.另据调查统计,在MPV市场的整体增长中,行业细分市场订单的"高歌猛进",更起到了推波助澜的作用.
行业人士分析认为,MPV产品在行业细分市场的迅猛增长,与经济逐渐回暖以及政策利导作用密不可分.目前,正值金融危机后的复苏阶段,企业的良性发展有力推动了MPV市场的销售.与此同时,随着近两年《汽车产业调整和振兴规划》等利好政策的贯彻执行,政府、警务、医疗卫生、物流等政府和行业客户,纷纷加大了对MPV尤其是自主品牌MPV车型的采购.MPV市场在经过近两年的萎靡后,再一次焕发出勃然生机.
在经济回暖、政策利导的同时,MPV企业也纷纷加大对行业细分市场的拓展力度.记者从华晨金杯获悉,自去年5月第三代阁瑞斯MPV上市至今,阁瑞斯MPV已获得包括山西公安厅、新疆公安厅、广州公安厅、中国移动等多笔政府、行业大客户采购大单,不仅成功抢占高端商务细分市场份额,其品牌价值也随之得到了显著提高,它更被市场誉为自主品牌高端商务MPV的旗舰之作.除阁瑞斯MPV外,全顺、瑞风等其他自主品牌MPV的销量也随着细分市场的发展得到了一定增长.
主动出击 阁瑞斯MPV引领行业用车发展
政策的有力引导在一定程度上推进了自主品牌MPV在细分市场的蓬勃发展.然而业内人士同时指出,阁瑞斯MPV等产品之所以能够在近年来发展稳健,更与其主动出击、深谙行业用车需求密不可分.
华晨金杯仔细研究警用车型需求,深挖产品突出特点.为了保障警务用车在执勤时能够更加省时高效,阁瑞斯MPV警用车将动力总成全部升级为动力更加强劲的原装2TR发动机,其最大功率可达111kw/4800rpm,最大扭矩更达到了241N·m/3800rpm,其动力表现甚至高于一些同排量的轿车车型,有效保证了刑警们执行公务时的敏捷行动.与此同时,阁瑞斯MPV警用车不仅拥有4790*1800*1970mm的同级别最大空间,其全系车型更均采用了轿车化的底盘设计.配合灵活多变的座椅组合,阁瑞斯MPV警用车成功的打造出一个舒适、宽敞、高效便捷的车内空间,在充分满足多人乘坐的同时更可放置其随身值勤装备.
除此以外,为更好的满足广州市对于节能减排的标准,此次交付的阁瑞斯MPV警用车,更全部达到了国IV排放标准.而且,它在60km等速行驶下的百公里最低油耗仅为7.5L,这使其以实际行动进一步响应了全国低碳、绿色、环保的号召.
卓越的产品研发能力、领先的设计理念、对高端及细分市场需求的精准把握、以及专属服务的细致周详,使阁瑞斯MPV成功引领了行业用车发展.其发展经验也得到了同行业的大力认可.
前景广阔 专属MPV产品紧俏供不应求
记者走访了多家广州市内的MPV 4S店.店内销售人员告诉记者:"目前MPV市场整体回暖.不仅是广州市,MPV产品在整个珠江三角洲范围内都开始逐渐走俏.尤其是自主品牌MPV,过去多为中小企业主购买,近两年随着产品外观、配置的显著升级,已经得到了越来越多高端客户的认可."另据记者在网络上展开的调查,不仅在广州,在北京、上海等一线城市,这一现象的表现都非常明显.
随着MPV在细分市场的走俏,MPV车型更已开始"预约售车".北京某阁瑞斯4S店介绍说:"行业用车与普通商务用车不同,大多需要一些专属配置.因此,我们一般都会针对行业客户的特殊需求,量身生产不同类别的车型.这种方法也得到了很多客户的认可,更被很多消费者戏称为‘预约售车’."
而且,由于市场需求的不断加大,行业细分市场专用MPV更处于供不应求的市场状态.以阁瑞斯MPV为例,据华晨金杯相关负责人介绍,目前厂商已接到的订单便已排到月底,"目前更有多笔订单还在洽谈中".
业内人士分析,商务细分市场的蓬勃发展,有效带动了MPV车型的又一个"春天".以阁瑞斯MPV为代表的商用车认真分析市场需求、精准出击,不仅有效提高了产品的销售,其市场拓展经验更为其他品牌提供了有利的参考.
