北京时间2月8日,全球瞩目的索契冬奥会开幕式隆重举行.但开幕式开始不久,现场就出现了一个明显的技术失误——五朵雪绒花绽放构建的五环标志,因其中一朵没有盛开而缺了一环!随后的10秒倒计时过程再次出现失误,现场两块大屏幕只数到5就都黑屏了.
索契冬奥会开幕式上因技术失误导致五环变四环
尽管央视解说员张斌在看到这一幕后打圆场,称这朵雪绒花正好代表冬奥会.但对"不吐不快"的网民来说,肯定不会放过这么好的吐槽对象.
接下来的两天里,在网民热议和各类商家借势营销的同时,善于互联网营销的汽车企业同样看到了契机,纷纷搭载这趟营销"便车",将各自品牌的元素以PS方式,巧妙嵌入到索契奥运会这次"五环变四环"的事件中.
北汽福田
东风商用车、南京依维柯、北汽福田、江淮汽车等商用车企,先后在各自认证的企业微博、微信平台上,发布了与此次事件相关的营销文案和配图,引得不少网友的热议和转发,品牌宣传效果显著.
南京依维柯
东风商用车
乘用车企业自然也没有放过这次难得的机遇,奥迪、宝马等纷纷借势搞起了品牌营销.其中,奥迪首当其冲成为第一个受益者."五环变四环"事件发生后不久,便有人在微博、微信平台上发图称"奥迪躺着也受益".其他各乘用车品牌也随即跟上,先后发布带有各自品牌元素的文案,引来不少网友转发和热议.
即便一些没有参与此次借势宣传的商用车和乘用车企业,只要其品牌LOGO和环形相近,网民也没有放过"恶搞"的机会,主动为该企业做起了宣传.这无疑从侧面帮该企业宣传了一把,让其"躺着受益".
与在奥运会上做广告相比,这种借重大新闻事件在即时社交平台上做宣传的策略,成本低廉,品牌传播效果却极其鲜明,可谓"低投入高回报"的典型案例.目前来看,这种借重大新闻事件营销的方法,已经形成了某种模式,为各汽车企业的品牌宣传部门所熟悉.相信今后此类宣传策略还会继续上演.
索契冬奥会这一"五环变四环"事件,无疑给2014年这个马年春节带来了不少欢乐,更平添了不少节日的气氛.
