2013年被定位为一汽通用汽车品牌元年。
2013年年初的商务大会，以孟蓝山（AlexanderMoinov）总裁、姜君副总裁（本月已调任一汽丰田总经理）、刘振国总监为代表的新管理团队首次面向公众、媒体集体亮相，更隆重发布了全新企业品牌“一汽通用汽车”及“全球实力，成功助力”的企业品牌宣传语，这意味着自2009年8月30日一汽通用轻型商用汽车有限公司成立挂牌以来，历经3年多磨合，一汽与美国通用在技术、管理上开始深层渗透，开始逐步发挥强强联合的优势。
在4月的上海国际车展期间，一汽通用汽车推出了“专启成功 心无疆界”的全新服务品牌发布会，公开了一汽通用“专·心·无疆界”服务品牌及标识，旨在向终端用户传达一汽通用汽车专业致力于轻型商用车制造领域，以专业技术、专业服务团队和服务体系，全心全意为客户提供无缝服务。
一汽通用全新服务品牌LOGO
由此，一汽通用汽车联袂推出“全球实力 成功助力”的全新“一汽通用汽车”企业品牌与“专·心·无疆界”的服务品牌，为后续高端F330速豹及中高端S230公狮的上市打下良好伏笔，一汽通用汽车的国际化、专业轻型车制造商形象开始被竖立。
时至7月，2013年已过半，一汽通用的高端F330速豹及中高端S230公狮轻卡已经在各大媒体尤其专业网站上频频抢占头条，行业内对这两款车都已初具了解，对其传达的高效重载、高配置、舒适性等满怀期待。但是一汽通用并不急于上市，还在等待最佳时机，因为解放498轻卡的节油挑战赛更重要。一辆性价比高的轻卡除了高科技、优异性能，还需要节能、环保，一汽通用汽车的解放498节油挑战赛正逢其时要告诉用户，我最省油！
这一历时4个月的节油赛，以匹配大柴498发动机的解放轻卡为主角，历经长春、沈阳、锦州、哈尔滨、临沂、天津6战赛区，最终又以11月的长春总决赛收官，交出了解放498百公里平均油耗仅6.41L的优异成绩，以事实告诉用户：一汽通用轻卡就是为用户创造价值，这是广大车主通过实践和口碑验证过的。
一汽通用汽车副总裁刘永军在首站长春站上致辞
同时，在解放498节油挑战赛行程过半之际，9月16日，鸟巢，一汽通用F330速豹高端轻卡华丽登场，在全国范围内率先上市首发。这款定价在9.99-12.21万元的一汽通用尖端产品一上市就对标东风凯普特、江铃凯锐800、福田欧马可3系、江淮新帅铃等产品，以“精益化高效运输平台”的定位直面改装厂、快递公司、物流公司等集团客户，显示了一种气势夺人的霸气。在随后的2个月时间内，一气呵成席卷成都、南京、深圳等地，陆续在当地上市，完成了全国范围内全面上市的布局。
深圳的上市同时意味着F330速豹已登陆广东这一经济发达、购买力强的市场。11月10日，一汽通用F330速豹还在深圳举行了媒体试乘试驾，并特意从香港请来经验丰富的专业试车手进行指导，旨在给媒体记者提供最直观、最真实的驾、乘体验。事后很多媒体认为这是一次非常成功的驾乘，对其轿车化的舒适性、多功能空间、安全性以及双顶置凸轮轴技术的大柴4DD1 3.0发动机感受颇深。
2014年1月12日，在云南曲靖一汽红塔基地，一汽通用汽车第三代解放轻卡主力产品——中高端解放S230公狮正式量产下线。与S230公狮下线同等重要的，是美国通用GMS全球制造管理体系在红塔基地的落地实施。实际上此前在F330速豹北京鸟巢首发上市前一周，在哈尔滨一汽哈轻基地的量产下线仪式上，哈轻基地工厂同样采用的是通用GMS全球制造管理体系。美国通用的GMS全球制造管理体系已经在长春、一汽哈轻、一汽红塔三大基地同步实施，确保各地生产的产品都达到同一质量。
至此，一汽通用汽车2013品牌建设元年完成得水到渠成。
