继金杯、中华后，华晨将在今年推第三个品牌——项目内部代号J11，主要定位高端商务车市场，首款产品是类似别克GL8的MPV车型。但据华晨内部人士透露，“品牌名称还没敲定，但今年肯定会推出。”
目前华晨自主车型销量的主要增长点来自中华V5和金杯轻客，而后者随着竞品日趋增多，市场份额已开始下降，因此，华晨必须要布局新的产品线，保证自主销量的持续增长。随着MPV市场销量的高速增长，在专用车、卡车项目后，华晨内部将MPV作为华晨的第三个突破口。
根据规划，宝马N20发动机在绵阳新晨动力国产后，将搭载在J11平台开发的高端车型上，是华晨冲“高”计划的重要组成部分。目前新晨动力正处于开始生产N20发动机前，对其进行测试的最后阶段，如果现阶段测试成功，今年第二季度，该发动机将开始试生产，而华晨新品牌J11新车也计划在今年下半年推出。
