江淮近期迎来了建厂50周年庆典,使其成为国内少有的发展超过50年的汽车企业。这家以商用车以及MPV闻名业内的企业近年动作颇多,最近更是发布了十二五中期战略调整计划,其中提出了加强轻卡、MPV等核心领域的优势。于此相对地,江淮在MPV体系也进行了产品层面的梳理,最吸引眼球的是新瑞风M5推出后价格定位大幅下降。价格上的让利带来的是市场竞争力的明显提升,江淮也有望借此深化MPV领域优势,为下一个五十年的发展取得更强支撑。
立足十二五战略调整深耕MPV
在当前汽车行业新的发展态势与竞争环境下,江淮结合自身的实际,对“十二五”战略作出调整。在“做大做强商用车,做精做优乘用车”思想推动下,江淮在轻卡和MPV这两大传统优势领域着力提升竞争优势。与此同时,江淮“敬客经营服务销车”经营理念也进入了实施的深水区,消费者对于更高性价比产品的需求成为江淮的重要着眼点。瑞风M5飓风行动正是在这两大环境的推动下正式启动的。
众所周知,MPV领域一直是江淮的优势板块,瑞风品系用户已经超过50万。基于瑞风品牌的市场口碑,瑞风M5自上市以来,在高端MPV市场迅速建立竞争优势,成为自主高端MPV的热销车型。基于此,江淮以瑞风M5价格下调作为规划调整的第一大举措,更能快速提升MPV领域的现有优势。
产品力持续提升
要确实提升MPV领域竞争力,除了在营销层面的动作,江淮也在产品力层面进行有针对性的逐步提升。江淮对瑞风M5进行了全方位的升级,在性能、配置等方面都有了不少新的亮点,满足了公商务人群的多元化用车需求。新瑞风M5产品力全面提升带来的附加价值,使飓风行动的实际让利远远超过了4万元,全面超越了消费者的期待。
新瑞风M5在进气格栅、前后大灯等几处进行改动,并配合内饰升级,提升了全车的档次感。在继承了原来的空间优势的基础上,新瑞风M5拥有3080mm超长轴距,中排座椅向后旋转,后排座椅还从五五分离式变成了折叠翻滚和拆卸式,空间的实用性大大增强。此外,新车搭载的是2.0T发动机,匹配6挡手动或5挡手自一体变速箱,驾控更激情。刹车辅助系统、车内氛围灯、行车电脑、三屏DVD等高科技装备的配置,让新瑞风M5驾乘更舒适,公商务价值更突出。
在近年合资品牌大规模下探的背景下,业内不少人对自主品牌信心不强。但事实上自主品牌面临比现在更严峻局面的时候也并不是没有过。经过多年的追赶,自主品牌无论是产品、渠道还是体系都已经有了和合资品牌竞争的基本实力,特别是江淮这样在细分市场有独特优势的自主品牌,只要能守住自身优势,并有效加强,就能够在市场上立于不败之地。
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