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2015年5月11日，金旅在北京宣布了企业的新能源品牌推广战略——“聚”。
这是金旅自8年前推出“诚信”品牌核心之后的第一次严格意义上的品牌跃迁，其核心是基于对新能源客车未来的科技与责任公知。
在“聚”的理解中，金旅强调的不仅是新能源汽车产品和技术，还代表着环保之梦，更是企业关心社会和关注未来的公益心与责任心。
为新能源客车再定位
较之传统，本着客车作为生产资料的用户理解，在此之前大部分客车企业对于市场传播的定位着力在了功能。这种基于传统用户市场的理解，成就了国内主流客车企业过去10余年间在营销及品牌传播上的差异化定位，也让不少企业因此脱颖而出。
时代在进步，客车用户对于产品的诉求也在进步，尤其到新能源客车有可能成为市场主流的现阶段，这种趋势越发明显。但可惜的是，从过去3年客车企业已发布的传播口径来看，企业对于新能源客车传播定位的重点依旧在于功能属性。于是，在这一周期内，我们可以看到行业内大量企业对新能源客车的产品传播都基于三电系统（电池、电机、电控）的差异化梳理，并没有形成特别鲜明的企业和产品定位。
新能源客车与传统客车之间在用户定位的差异性其实是存在的。首先，新能源客车作为一类新产品，与传统客车在用户使用习惯上有很多不同，大部分用户之前对于这些产品并不十分了解，需要一个普及和推广过程；再者，新能源客车被外界关注的热情却远远超出了之前在传统客车上的想象，甚至成为了社会认知层面的焦点，到如今人人都在谈新能源，但新能源到底意味着什么，却并非所有人都能厘清。
正因为此，客车企业有必要将新能源的传播摆放到了一个新的高度，乃至从企业战略的角度去衡量该市场有可能呈现的产品与品牌再定位。
金旅新能源的“聚”，就来自这种初衷。
用互联网的思维推传统品牌
这是一次半颠覆型的品牌创新，但好像由金旅来推出却又并不意外，这本是一个不走寻常路的企业，从最初的“诚信”跳脱于产品的思考到现如今的“聚”，金旅的品牌文化积淀更人文，也更情感一些。
但这毕竟是金旅品牌在9年之后的一次较大升级，尤其在新时代的思维传播模式下，金旅在新能源品牌的核心输出上有了更深刻的理解。
先说核心广告词，“聚”的核心Slogan是“汇聚，力量”（英文延展为Power For Everyone），这种跳脱传统的语言传播模式在一方面强调了金旅新能源客车的能量十足，高效节能；另一反面也传达出了“汇聚，每个人的力量”这一环保理念和企业价值观，倡导低碳出行，将每一个微小的行动和改变凝聚成更大的改变。其英文power的诠释，既有“力量、动力”之意，也有“供电充电、电动的”的延展，正好吻合新能源的产品，一语双关。
在“聚”的体系延展上，包括“聚·优品”“聚·划算”“聚·省心”“聚·梦想”等一系列传播理解，即符合了当今互联网传播的语言习惯，又强调了企业的价值观以及对社会的承诺，而在之后其新能源产品推广方式的调整，还将在对政府、投资者、公众、消费者的沟通上进行深度延展。
在“聚”的新闻发布会现场，金旅用一段“公交司机的一天“公益视频拉开了低碳出行的倡导，而草根名人宋立伟更在现场用自己的骑行人生与金旅共同阐述了人与自然完美相融环保理念。在“金旅新能源之聚”的传播启迪中，金旅给出的是在工业设计日益成熟的国家如何让一辆车有生命的思考，以及环保时代一辆车该具有哪些“素养”的认知。
这就是互联网思维给传统品牌带来的传播魅力，这也是其全新品牌内涵的诠释所在。
“聚”：显逼格更显实力
其实，以单字定义品牌核心的做法之前虽不多见，且绝对符合时尚。在此之前，宝马的“悦”，移动的“和”，都是用一个单字，撬动了自身品牌的全新升级和用户认知，而这一次金旅的“聚”，走得也是类似简约版的“逼格”STYLE。
不得不说，金旅新能源推出“聚”为品牌核心除了显逼格之外，同样很显实力。以“聚·优品”为例，有着14年新能源客车研发推广经验的金旅，携手了北京大学、厦门大学、同济大学、北京理工等国内多家知名高校合力研发，实现了电驱动系统集成的国内领先，并且在电机、电控和电池防护技术等方面拥有诸多自主知识产权技术和专利；在“聚·划算”方面，金旅可结合用户需求量身定制方案，并可通过轻量化车身、系统恒温、制动能量回收、深度混联、复合储能、发动机智能启停和电动空调智能变频等技术，为用户带来更高效益，同时有效降低排放；在“聚·省心”方面，金旅的新能源产品线非常丰富，长度可覆盖5-12m全系车型，并可结合客户需求实现100~400km的续航里程，产品型谱适用于公交、客运、旅游、团体、公务接待及专用车等领域，与此同时，金旅可帮助用户在充电站的建设、充电管理、远程运营监控、后续维护保养、补贴申领和金融支持等多个方面提供专业解决方案，真正做到帮助用户买得放心，用得省心。
截至目前，国内已有超过40个城市的近4000辆金旅新能源客车在线运营，其市场还远销荷兰、挪威、芬兰等欧洲各地，做到了把最高端的产品卖进最高端的市场，点亮了中国汽车业的“聚·梦想”，也彰显了金旅在新能源客车上的卓越实力。
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