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授之以鱼不如授之以渔!古——道家初意重在教人生存方式,现——教育内涵侧重“填鸭模式”改变,激发学者兴趣与创造力,而就细分营销而言,则意在“成功模式快速复制”。
我们看看济南办和成都办都是如何去做,区域合作突破市场。在快速转型、把握机会、重点突破、精准需求、全面服务等方面的方向一致,但在每个环节中又各具特点:
一、紧盯热点,未雨绸缪,把握商机
面对传统优势市场的低迷,激情不减,信心不灭,坚信“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的信念,保持清晰的思路,敏锐的判断力,快速行动。
2014年底济南办携手区域渠道通过调研等,充分了解山东省2015年退黄换绿目标、区域危化品车辆老旧情况、政府补贴政策等市场情况,聚焦区域机会捕捉。
2015年,在天津危化品爆炸后,业内人士对危险品相关行业持悲观态度,绵阳安顺达却认为突破市场的机会已经来临。国内危化行业势必从严整顿,车辆肯定会更换。
二、预判后效,明确目标,寻求突破
通过前期扎实工作,济南办更加肯定各大物流公司及散户将加速置换。立即在淄博、滨州、东营三个地区进行突破,资源适当倾斜,不断完善网络,并针对陕汽产品特点,开展试乘试驾、卡车特技表演等客户体验活动,精准客户,推荐产品。
绵阳安顺达迅速全面走访区域市场及危化品公司,发现当地危化品运输以个人散户挂靠为主,物流公司有相当话语权,当即便选中具有区域领袖地位的“川运物流”作为突破口,进一步开展营销工作。
三、精准需求,定制方案,全面服务
客户满意的产品才是好的产品,为了充分挖掘客户需求,济南办和渠道一线销售人员,一方面通过营销过程不断搜集用户建议,发现问题,及时反馈改进,另一方面,通过对用户运输路线及路况的充分了解,根据实际运营情况引导客户车辆配置选择。
绵阳安顺达落脚于产品需求的车辆安全性能、服务及时性及运输过程监控,在成都办事处的协助下联合西安康明斯、法士特、天行健及中集瑞江针对用户需求和区域运输特征定制整套解决方案。
经过济南办的全面布局,陕汽在滨州、淄博等市场份额分别增长6和8个百分点,行业份额非别提升至33%和23%。
绵阳安顺达则与川运物流合作后,通过川运公司的强力引荐,快速进行模式复制,又成功接洽了宜宾四通物流和天畅物流,不到2个月的时间,累计销售100辆危化品牵引车,实现零的突破。
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