近日，有消息传比亚迪已经停止一切关于微客项目的活动，解散了专门为微客建立的销售网络。尽管该公司相关人士立即否认了这一传闻，宣称作为微客生产基地的第三工厂仍在建设中，但由于微客市场今年来开始下滑，这一消息还是引起很多人关注。
近两年，红火的微客市场吸引了众多新兵，奇瑞、海马、吉奥、力帆、华晨、东南、陕汽、北汽等纷纷投资微客项目。但由于微客单车利润较低，形成一定规模才会有经济效益，这些刚进入微客市场的新兵能否抵御当前的市场寒流呢？面对2011年微客领跌汽车市场的局面，微客新兵又会采取什么行动？
华晨金杯海星微客
■ 新产品推出仍按计划进行
绵阳华鑫汽车有限公司是华晨集团南方微车基地，主要生产金杯海星微客，目前正处于扩张阶段。该公司市场管理部部长蒋波告诉记者：“公司进入微客市场时间不长，销量基数不大，对市场下滑感受不明显。今年销售目标6万辆，已经完成了2万辆，虽然有一定压力，但总体情况较好。目前新产品推出和营销网络建设都按照计划在进行。公司将今年定为产品年，在不久前举行的2011年新品推介会上，还重点推出了金杯海星A7微客。”据悉，明年，金杯海星还将推出加长、加宽的新车型。
海马郑州品牌部部长李良坤坦言，市场下滑确实让微客企业感受到阵阵寒意，很多企业也开始了各种促销活动。“微客市场不景气，但是海马郑州对微客项目的投资计划不会改变。‘十二五’期间，我们计划增加10款新微客，今年年底可能有两款新产品推出。同时，工厂建设和营销网络建设都不会受到影响。从长远看，微客市场发展前景依然很好。”他说，根据微客市场整体下滑的情况，可能会在半年产销数据出来后对全年整体的销售目标作出调整。
重庆力帆在2010年北京车展期间正式推出微客产品，目前一级销售代理商达200家。力帆丰顺汽车销售有限公司总经理张强介绍，尽管今年前几个月微客市场出现下滑，但力帆微客新品研发和工厂建设都没有受到影响。在刚刚举办的重庆车展上，力帆推出了新款1.0L丰顺微客，下半年大轴距微客力帆兴顺也将上市。同时，力帆微车二期工厂正在建设中，最快将于今年年底完成。
■ 期待下半年市场平稳
“前两年微客市场增长迅猛，预计今年会比较平稳。尽管情况没有前两年好，但今年仍然会保持平稳增长。预计进入9月后，市场会好转。主要有两方面原因：一是目前很多微客产品能享受节能惠民补贴；二是我国GDP将保持9%左右的增长，农村经济发展、城镇化进程加快，对微客需求量很大。希望今年下半年平稳过渡，明年能够继续保持增长。”蒋波对记者说，从长远看，中国微客市场至少还有10年黄金发展期，企业可以承受这种短期内的市场冷清压力。
张强分析说，尽管利好政策取消，短期内对微客市场有影响，但微客是适应中国农村市场发展的运输工具，随着农村经济发展、农民收入提高、城乡路网建设，微客市场仍有大幅增长空间。
■ 抓住细分市场或有作为
上汽通用五菱汽车公关科汪磊告诉记者：“今年，微客市场回归理性很正常，很多汽车企业和专业人士都预测会进入调整期。五菱的销量也受到了影响。对于微客新兵，进入调整期有机会也有风险。每家企业进入微客领域都经过了集团战略层面考虑，涉及很多实际问题，现在退出也不是好时机，微客也有很多细分市场，新进企业只有根据自身定位切入某一细分市场才能获得较快发展。”
全国汽服委汽车咨询专家委员会秘书长张志勇认为，微客新兵如果能够把握市场需求特点，抓住微客细分市场要求，确定好自己的产品定位，从产品外观、性能等方面着手，挖掘潜在用户，将有利于应对市场下滑的局面。
