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存量竞争时代，品牌力已经成为企业核心竞争力。9月17日，东风汽车股份有限公司(简称东风汽车股份）品牌战略发布会在武汉举行。
此次品牌战略的成功发布，标志着以“智慧物流最佳合作伙伴”为品牌愿景、以“客户体验领先的轻型车企业”为品牌使命、以“向客户而生”为品牌价值观、以“满载信赖”为品牌口号的东风轻型车品牌价值体系正式落地。
东风汽车集团有限公司党委书记、董事长竺延风，东风汽车集团有限公司工会主席何伟，襄阳市人民政府副市长张建友，东风汽车有限公司执行副总裁周先鹏，东风汽车有限公司党委书记赵书良等，以及东风汽车股份经销商、供应商、客户代表及众多媒体朋友共700人，共同见证了这次东风汽车股份品牌焕新。
东风汽车股份总经理陈彬正式对外发布“东风轻型车”企业品牌战略。
东风汽车股份有限公司企业品牌是“东风轻型车”；
东风轻型车品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；
东风轻型车品牌使命是“客户体验领先的轻型车企业”；
东风轻型车品牌价值观是“向客户而生”；
东风轻型车品牌口号是“满载信赖”。
“东风汽车股份品牌焕新，着眼于汽车市场存量竞争时代的到来，是公司实现‘163倍增计划’的需要，也是公司站在新的发展阶段所担负的责任和使命的需要。” 陈彬在发布会上表示。
东风汽车股份党委书记郭涛致欢迎词。他说，站在建国70周年、东风公司建设50周年、东风汽车股份成立20周年的新起点，企业品牌焕新，即是东风公司“三个领先，一个率先”，东风有限“四个先行军”及“triple one”中期事业计划的需要，更是实现公司“163倍增计划”的迫切需求。
本次发布会亮点纷呈。来自东风汽车股份商品企划部、商品研发院、整车营销版块的商品企划代表、产品设计师、产品销售经理分别上台向与会者发布全面国六的六大产品品牌，分别是：定位“智慧物流领航者”的东风凯普特、定位“全能物流开创者”的东风多利卡、定位“城乡创富拓行者”的东风福瑞卡、定位“新生代货运领跑者”的东风途逸、定位“创业致富助力者”的东风小霸王、定位“高规格商用多能者”的东风御风。
六大产品品牌的升级焕新，将以“满载信赖”，全方位地满足客户需求。值得一提的是，承载着东风轻型车品牌全新升级的B19产品也在此次活动中首次亮相，东风汽车股份商品研发院副院长强小文在发布会上做了产品推介。
据介绍，B19是在东风轻型车B07基础上全新升级产品，覆盖东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡三个品系，由东风汽车股份商品研发院院长张晶峰带队，上泽直己等十多名日产专家参与，借鉴日产整车开发流程和验证体系而全力打造的升级换代产品，在车身、整车配置、动力性、可靠性、轻量化等方面进行迭代升级，彰显了科技和实用。
随着东风轻型车品牌焕新，智能网联事业的持续发力，尚未正式上市的B19已经先声夺人，获得行业大客户的青睐。在当天的东风汽车股份品牌战略发布会上，福建龙马环卫装备股份有限公司、百世物流科技（中国）有限公司分别与东风汽车股份签署了战略合作协议，达成分别合作8000辆B19国六专用车和3000辆国六物流车的协议。据悉，B19产品丰富的型谱覆盖物流、冷藏、专改等轻卡全系列细分市场，并将于10月28日正式上市。
本次发布会的又一亮点，当属东风汽车股份无人驾驶智慧物流平台——Sharing Box的发布。东风汽车股份商品研发院智能网联部部长吴明瞭以人车互动对话的形式向与会者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深远，Sharing承载了东风人共享的汽车理念，而Box则分别为Best—最佳的、Open-开放的、Xform—变换的，它们共同组成了共享、最佳、开放、可变换的Sharing Box“共享盒子”。
据悉，为响应国家“双创”号召、践行东风轻型车“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，拥抱汽车“五化”趋势和5G时代的来临，诠释东风轻型车对未来智慧物流的期盼和想象，作为东风公司轻型车事业主担者，东风汽车股份此次发布的Sharing Box智慧物流平台，与东风公司在4月份发布的Sharing-VAN移动出行服务平台一脉相承，是“智行隆中”项目的落地实践，采用模块化、平台化、共享化设计理念，实现车辆监控、车队及物流管理、智慧运行等新业态。在不久的将来，Sharing Box智慧物流平台的开放共享和可变换性将运用在更多的物流营运场景中，根据客户的需要衍生、变换更多的物流形态，实现智能化地支线物流和对点物流，打造城市智慧物流和生活的生态圈。
二十载风雨兼程，从上市之初的不足2万辆，到60万辆、100万辆、200万辆，再到今年产销量累计达成300万辆，东风汽车股份已成长为轻型车领域的翘楚，打造了家喻户晓的轻卡产品。站在成立20周年的新起点，一个“满载信赖”的东风汽车股份已经踏上新的征程。
前瞻未来，东风汽车股份将肩负自己发展壮大东风公司轻型车事业的责任与使命，充分利用东风公司和东风有限的资源配置，在充分的市场竞争中，在智能化的时代浪潮中，回归本心，以客户需求为首要出发点，以打造智能感知、智能网联、智能决策控制的轻型车着手，以六大产品品牌打造智慧物流新业态，实现“产品+服务”转型，进而成长为“智慧物流最佳合作伙伴”，让未来物流营运更智能化，更人性化。未来已来，“满载信赖”的东风汽车股份致力于成为让客户信赖、合作伙伴信赖、员工信赖、股东信赖、利益相关方信赖的企业。
以下为新闻链接：
（一）满载信赖，品牌焕新启动
近年来，中国汽车市场整体步入调整期，面对激烈的市场竞争，东风汽车股份通过战略调整，改革创新，以客户为中心，持续提升产品质量，事业发展不断取得新突破。2019年1-8月，东风汽车股份整车销售累计突破10万辆大关，同比增长11.5%，经营质量持续向好。
立足新的发展阶段，东风汽车股份审时度势，聚焦主业，全面启动企业品牌焕新，将企业品牌正式确定为“东风轻型车”，更加明确了肩负着东风公司轻型车事业发展壮大的重任和使命。
当期，基于5G技术环境下的智能物流业发展，可谓突飞猛进。轻型车行业也迎来智能化时代。为此，东风汽车股份将企业品牌愿景定位为“智慧物流最佳合作伙伴”，以打造智能感知、智能网联、智能决策控制的轻型车着手，实现“产品+服务”转型，进而成长为“智慧物流最佳合作伙伴”，让未来物流营运更智能化，更人性化。围绕物流公司、个体司机、货运平台、政府，以及华为、腾讯等科技公司，东风轻型车将运用人工智能、机器人和自动化技术，实现物流定制化、高效化和无人化，打造城市智慧物流生态圈。在“五化”引领下，东风汽车股份正以智慧汽车和智慧物流为突破点，加速转型升级。
存量竞争时代，客户体验成为市场竞争的焦点。为了打造领先的客户体验，东风轻型车确立了品牌使命，即“客户体验领先的轻型车企业”。未来，东风汽车股份将在全价值链，以“客户体验领先”为牵引，建立客户导向的研发体系，建立面向客户的生产方式，建立由客户牵引的营销体系；运用成熟的新技术，打造“数字化东风轻型车”，以领先的数字化业务能力推动客户体验提升；培育并不断深化“以客户为中心”的企业文化。
在使命的追溯下，东风轻型车回归本心，以客户需求为首要着力点，“向客户而生”的品牌价值观，成为企业品牌的核心和品牌DNA。“东风轻型车唯有回归商业本质，全价值链聚焦客户需求，全方位升级服务体系，全环节创造客户价值，才能在存量竞争中赢得先机。” 东风汽车股份总经理陈彬诠释道。
面向未来，东风汽车股份致力于成为让客户信赖、合作伙伴信赖、员工信赖、股东信赖、利益相关方信赖的企业。“满载信赖”成为东风轻型车全新的品牌口号，体现着东风汽车股份的责任与担当。
（二）六大产品线全面国六，B19首次亮相
唯变不变。与企业品牌焕新同步，东风汽车股份对旗下全面进入国六阶段的六大整车产品品牌：凯普特、多利卡、福瑞卡、途逸、小霸王和御风也进行了发布。
作为“智慧物流领航者”，东风凯普特是东风轻型车的旗舰车型，集成了东风轻型车的所有先进技术与配置，带来了“科技智汇”“绿色高效”“安全舒适”的品牌价值。凭借出色的品质，东风凯普特在2018“谁是第一”商用车年度评选中，一举夺得了“第一冷链物流车”的殊荣。东风轻型车新开发的智能网联技术，也将率先应用在凯普特车型之上。
作为“全能物流开创者”，东风多利卡伴随东风汽车股份成长20载，在不断的进化中，形成了“多用全能”“优质动力”“实用信赖”的品牌价值。东风多利卡连续获得中国国际卡车节油大赛节油冠军奖、物流快递满意车型奖，市场口碑一直保持前列。无论是高速、省道还是高原、丘陵，东风多利卡承载着无数客户的创业梦想，跨越千山万水。
作为“城乡创富拓行者”，东风福瑞卡形成了“超强实载、可靠耐用、专业信赖”的品牌价值，聚焦重载和经济性市场，快速响应细分市场需求，广泛应用于建筑砂石等物料运输、城乡渣土运输、平板运输等，成为城乡创业致富者的主要推荐品牌之一，在河南营张村因整村创业者几近购买东风福瑞卡而形成100余辆东风福瑞卡齐奔创业路的壮观景象。
在东风轻型车品牌矩阵中，最年轻的东风途逸品牌，以“新生代货运领跑者”为定位，树立了为客户提供“领动潮流”“性能卓越”“自由随心”的品牌价值。2017年，东风途逸以“轿卡”的黑马之姿杀入小卡市场，就不断获得市场认可和80、90后客户青睐，成为东风汽车股份的主销车型之一。未来，东风途逸仍将继续领跑小卡大市，创造新生代货运新纪元。
作为东风轻型车的起家品牌，曾是唯一在天安门广场展示的轻卡品牌，历经20年风风雨雨，“创业致富助力者”东风小霸王表现了出色的耐用性，不仅成为东风轻型车发家路上的加速器，也是广大客户创业致富的助力者。全新升级的东风小霸王将为客户提供“强劲动力”“超强承载”“安全可靠”的品牌价值。
作为多功能客货两用车型欧系轻客的典型代表——东风御风，借助东风公司与华为共同推进“智行隆中”项目的契机，打造“高规格商用多能者”品牌定位，形成了“智享快捷”“精益品质”与“百变多能”的全新品牌价值。伴随着国Ⅵ车型的上市，东风御风将会形成四种车长、四种车高、两个档次、两种驱动方式，包含传统和新能源动力组合的完整产品线。
（三）打造智慧新业态，Sharing Box 智慧物流平台发布
为响应国家“双创”号召、践行东风轻型车“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，拥抱汽车“五化”趋势，诠释东风轻型车对未来智慧物流的期盼和想象，东风汽车股份无人驾驶智慧物流平台——Sharing Box 应运而生，并在本次品牌战略发布会上闪亮登场。
Sharing Box外观以未来感的智能科技为设计理念，灵感来源于脸谱元素，神态坚毅，威武有力，体现了传统与现代的完美结合。在整体造型上上，外观以宽阔的前脸强调力量的冲击，以极简的设计手法突出平直饱满的形态，同时使用交错上扬的线条丰富了层次，凸显整体造型的体量感和空间感。在细节上，采用隐藏式LED灯带设计，发散式呼吸灯点亮时纯粹、动感兼具，并通过灯光、屏幕、语音的联动，实现信息的双向交互，打造酷炫的科技时尚新美学。
作为一个可变换的平台，Sharing Box可以百变为快递收发盒子、商铺售卖盒子、环卫清扫盒子、图书阅览盒子、以及充电盒子等各种形态。比如，在校园、景区、体育场等人员相对分散的地区，Sharing Box可以实现移动循环售卖、远程一键召车，弥补传统售卖机位置固定、覆盖范围小的不足。同时，Sharing Box更是一个开放共享的平台，能够根据客户的需要衍生出各种各样的、可变换的智能对点物流货运平台。
Sharing Box采用智能感知、智能互联、智能决策和V2X等智能化前沿技术，真正实现特定场景下基于高精地图L4级无人驾驶，并结合5G通信技术，可实现实时信息监控和远程驾驶。
在安全性上，Sharing Box也同样大放异彩。除了采用自主核心控制算法外，线控底盘采用ESC与EPS互为冗余备份的转向机制，能实现快速制动响应和精准转向控制，保障底盘系统的安全性与稳定性。东风轻型车也与国家互联网信息安全应急中心、博云时代进行战略合作，将携手打造最具信息安全的智能网联汽车。因此，sharing box真正实现了驾驶安全和信息安全的智能双安全。
智慧物流是大势所趋。过去一年，智慧物流市场规模超过4000亿元，预计到2025年，智慧物流市场规模将超过万亿。在此背景下，智慧物流仓储设备等应用也愈加广泛。东风汽车股份着力于智慧网联、智慧车辆和智慧仓储等新应用，并以此为基础，构建了智能车辆技术、5G及V2X网联技术、云平台及大数据技术等应用融合于一体的智慧物流服务平台，实现车辆监控、车队及物流管理、智慧运行等新业态。
20年来，东风汽车股份秉持“立足主业、相机扩张、稳健经营、持续发展”十六字方针，克难奋进，从弱到强，在风雨兼程中创造着一个个荣光。未来，立足于品牌焕新，东风汽车股份将持续夯实品牌之基，持续推动品牌升级，讲好品牌故事，奋力打造一流品牌，加快建设一流企业，不断将“满载信赖”的产品与服务奉献给客户、奉献给社会，为建设新时代美好生活而不懈努力。
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